課程資訊
課程名稱
 行銷傳播
Marketing Communication 
開課學期
 101-1 
授課對象
 學程  傳播學程  
授課教師
 黃麗君 
課號
 BICD4030 
課程識別碼
 610 49740 
班次
  
學分
 3 
全/半年
 半年 
必/選修
 選修 
上課時間
 星期二2,3,4(9:10~12:10) 
上課地點
 生傳一 
備註
 本課程中文授課,使用英文教科書。學程進階課程
總人數上限：60人 
Ceiba 課程網頁
 http://ceiba.ntu.edu.tw/1011marketing 
課程簡介影片
 
核心能力關聯
 核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述

本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。 

課程目標
 建構學生以下之相關技能:
1) 瞭解整合行銷傳播之意涵。
2) 行銷傳播於行銷溝通之意義。
3) 行銷傳播策略規劃能力。
4) 各行銷傳播工具之應用。 
課程要求
 期中考: 30%
期末考: 35%
平時成績: 10%
期末報告: 25% 
預期每週課後學習時數
  
Office Hours
 每週二 13:00~14:00 備註： Office Hour 
指定閱讀
 1.Belch,G.E.& M.A.Belch，2012。Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective，滄海。(圖書館指定參考用書)
2.教師講義/ppt。
 
參考書目
 Shimp, T.A. 2007。Integrated Marketing Communications in Advertising & Promotion，滄海。

 
評量方式
(僅供參考)
  
No.
項目
百分比
說明
1. 
 期中考 
30% 
  
2. 
 期末考 
35% 
  
3. 
 平時成績 
10% 
 出席率、不遲到、上課中勿聊天干擾其他同學、手機關機、勿吃東西/飲料可 
4. 
 期末報告 
25% 
  
 
課程進度
週次
日期
單元主題
第1週
 9/11  Orientation 
第2週
 9/18  The role of IMC in marketing (1)：Chapt.1&2 
第3週
 9/25  The role of IMC in marketing (2)：Chapt.1&2 
第4週
 10/02  Perspectives on consumer behavior：Chapt.4 
第5週
 10/09  Perspectives on consumer behavior：Chapt.4 
第6週
 10/16  The communication process：Chapt.5 & 6 
第7週
 10/23  1)Source, message, and channel factors：Chapt.5 & 6
2) advertising 
第8週
 10/30  Sex Advertising 
第9週
 11/06  期中考 
第10週
 11/13  Media planning and strategy 
第11週
 11/20  Direct marketing：Chapt. 14 
第12週
 11/27  Chapt.16 Sales promotion 
第14週
 12/11  public relations 
第15週
 12/18  Chapt17. Public Relations & Chapt.18. Personal Selling 
第16週
 12/25  Personal selling：Chapt. 18 (8th) 
第17週
 1/01  國定假日 
第18週
 1/08  期末考